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http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/36211
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.advisor | González Loyola, Pablo Arturo | - |
dc.contributor.author | Pesántez Sigüenza, Andrea Verónica | - |
dc.contributor.author | Luzuriaga Campoverde, María Daniela | - |
dc.date.accessioned | 2021-05-20T16:40:18Z | - |
dc.date.available | 2021-05-20T16:40:18Z | - |
dc.date.issued | 2021-05-20 | - |
dc.identifier.uri | http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/36211 | - |
dc.description | Una de las características de la sociedad actual es el consumo, el mismo que cada vez se convierte en algo más personal, autónomo e impredecible, incitando a una adquisición precipitada o también llamada compra impulsiva. Es por ello que el presente estudio busca determinar el nivel de impulsividad en el comportamiento de compra de las mujeres de la ciudad de Cuenca a través del canal offline (tiendas físicas), en relación al sector de la moda. Para el desarrollo de la investigación, se realiza una encuesta estructurada de corte transversal a 381 mujeres de edades comprendidas entre 20 a 50 años. Para ello se realiza un estudio cualitativo y cuantitativo, en donde el análisis cualitativo es empleado para identificar factores relevantes que son incorporados en el análisis cuantitativo. Posteriormente con el análisis descriptivo del público objetivo y basándose en el estudio de compra impulsiva (IMCOM) propuesta por Sarabia y Schmidt se definen dos segmentos: el primero, mujeres con comportamiento de compra de alta impulsividad, y el segundo, mujeres con comportamiento de compra de baja impulsividad, logrando comprobar su teoría mediante el empleo del método estadístico clúster, el mismo que arroja como resultado que el grado de impulsividad del grupo de estudio de esta investigación sí se halla entre estos dos niveles: alto y bajo; a más, los resultados indican que dichos niveles de compra impulsiva tienen una relación asertiva con el canal offline. Por último, con el fin de establecer la relación existente entre los perfiles de las encuestadas según estos dos niveles de impulsividad, se aplica la herramienta estadística t de Student, que relaciona (nivel de impulsividad y edad); el chicuadrado que relaciona (nivel de impulsividad e ingresos) y la regresión logística binaria que relaciona (preferencia de compra con: zona, edad, ingresos, nivel de educación, ocupación, frecuencia de compra, motivación de compra y forma de pago) | en_US |
dc.description.abstract | One of the characteristics of today's society is consumption; it is becoming more personal, autonomous and unpredictable, prompting a swift acquisition also known as impulsive buying. The purpose of this study is to determine the level of impulsivity in the buying behavior of women in Cuenca through the offline channel (physical stores) in relation to the fashion sector. For the development of the investigation, a structured cross-sectional survey is performed, with 381 women between 20 and 50 years old. A qualitative and quantitative study is carried out, where qualitative analysis is used to identify relevant factors that are incorporated into the quantitative analysis. Subsequently, with the descriptive analysis of the target audience and based on the impulsive buying study (IMCOM) proposed by Sarabia and Schmidt, two segments are defined: the first, women with highly impulsive buying behavior, and the second, women without highly impulsive buying behavior; managing to verify its theory by means of the cluster analysis method, which shows that the degree of impulsivity of the study group of this investigation is between these two levels: high and low. Furthermore, the results indicate that these impulse purchase levels have an assertive relationship with the offline channel. Finally, in order to establish the relationship between the profiles of those surveyed according to these two levels of impulsivity, the student's statistical tool is applied which relates level of impulsivity and age, the chi-square statistic that relates level of impulsivity and income, and the binary logistic regression that relates purchase preference with area, age, income, level of education, occupation, purchase frequency, purchase motivation and payment method | en_US |
dc.format | application/pdf | en_US |
dc.format.extent | 60 páginas | en_US |
dc.language.iso | spa | en_US |
dc.publisher | Universidad de Cuenca | en_US |
dc.relation.ispartofseries | TIM;61 | - |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Ingeniería en Marketing | en_US |
dc.subject | Consumidor | en_US |
dc.subject | Comercio | en_US |
dc.subject | Tiendas offline | en_US |
dc.subject | Cantón Cuenca | en_US |
dc.subject.other | Estudio de mercado | en_US |
dc.title | Estudio del comportamiento de compra impulsiva en el canal offline enfocado en el sector moda en la ciudad de Cuenca en el periodo 2019-2020 | en_US |
dc.type | bachelorThesis | en_US |
dc.description.degree | Ingeniero en Marketing | en_US |
dc.description.city | Cuenca | en_US |
dc.ucuenca.id | 0300926383 | en_US |
dc.ucuenca.idautor | 0105255814 | en_US |
dc.ucuenca.idautor | 0104832472 | en_US |
dc.ucuenca.version | submittedVersion | en_US |
dc.type.senescyt | Artículo Académico | en_US |
dc.ucuenca.areaconocimientounescoamplio | 53 Ciencias Económicas | en_US |
dc.ucuenca.correspondencia | 2205andreaps@gmail.com | en_US |
dc.ucuenca.correspondencia | danylu1988@gmail.com | en_US |
dc.ucuenca.areaconocimientounescoespecifico | 5311 Organización y Dirección de Empresas | en_US |
dc.ucuenca.areaconocimientounescodetallado | 5311.05 Marketing (Comercialización) | en_US |
dc.ucuenca.titulouniforme | Estudio del Comportamiento de Compra Impulsiva en el Canal Offline enfocado en el sector moda en la ciudad de Cuenca en el periodo 2019-2020 | en_US |
dc.rights.accessRights | openAccess | en_US |
dc.ucuenca.responsablerecepcion | Peñafiel Vázquez Erika Sofía | en_US |
Appears in Collections: | Tesis de Pregrado |
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