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Title: Categorización de los niveles de conciencia ecológica en los millennials de la ciudad de Cuenca y su incidencia en el comportamiento de compra aplicado a productos verdes
Authors: Uyaguari Guamán, Ximena Alexandra
Vizhñay Paredes, Paola Daniela
metadata.dc.contributor.advisor: González Loyola, Pablo Arturo
Keywords: MARKETING ECOLOGICO
CONCIENCIA ECOLOGICA
PRODUCTOS VERDES
MILLENNIALS
Issue Date: 6-Sep-2019
metadata.dc.ucuenca.embargoend: 31-Aug-2020
metadata.dc.ucuenca.paginacion: 70 p.
metadata.dc.description.city: 
Cuenca
Series/Report no.: TIM;57
metadata.dc.type: bachelorThesis
Abstract: 
This study looks for determining the ecological awareness levels, the relationship with the consumption of eco-friendly products and establishing consumer groups according to those levels. This is applied on the millennials of Cuenca city. This research is structured through a cross-sectional survey. This one is applied on 200 young people from Cuenca between 20 and 36 years old. Ecological awareness levels are measured through scalar assessments. It is based on three dimensions: cognitive, affective, and conative. It allows to obtain a global measure of the variable and permits to categorize it in four levels, through cut-off points. To determine the relationship between levels of ecological interest and the consumption of eco-friendly products, the chi-square statistic and the Pearson’s correlation coefficient are applied. For classifying the people in consumer groups according to their level of ecology, a clustering technique is used. It also allows determining differences among groups. The evidence indicates that the ecological awareness levels of the study group are: high, medium, low and without ecological awareness. High ecological awareness levels have a positive relationship with the consumption of eco-friendly products, which is reflected on a bigger purchasing effort to acquire them. In cluster analysis, three groups of consumers are identified: eco-active, eco-passive and non-ecological. The variable which shows significant difference between groups is the education level.
Description: 
El presente estudio busca determinar los niveles de conciencia ecológica, su relación con el consumo de productos verdes, y establecer grupos de consumidores de acuerdo a dichos niveles en los millennials de la ciudad de Cuenca Para el desarrollo de la investigación, se realiza una encuesta estructurada de corte transversal a 200 jóvenes cuencanos de 20 a 36 años. Los niveles de conciencia ecológica se encuentran medidos a través de valoraciones escalares, con base a sus dimensiones: cognitiva, afectiva, y conativa para obtener una medida global de la variable y categorizarla en cuatro niveles, a través de puntos de corte. Con el fin de determinar la relación entre aquellos niveles de interés ecológico y el consumo de productos verdes, se aplica el estadístico chi cuadrado, y el coeficiente de correlación de Pearson. Para el establecimiento de grupos de consumidores según su nivel de ecología, se utiliza la técnica de clusterización y se determinan las diferencias entre ellos. La evidencia señala que los niveles de conciencia ecológica del grupo de estudio se encuentran entre: alto, medio, bajo y sin conciencia ecológica. Se encuentra que los niveles altos de conciencia ecológica tienen una relación positiva con el consumo de productos verdes, mismo que se refleja en un mayor esfuerzo de compra por adquirirlos. En el análisis clúster se han identificado tres grupos de consumidores: ecoactivos, ecopasivos y no ecológicos. La variable que resulta significativa para diferenciar a estos grupos es el nivel de educación.
metadata.dc.description.degree: 
Ingeniero en Marketing
URI: http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/33373
Appears in Collections:Tesis de Pregrado

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