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Title: Manejo de la comunicación política a través de redes sociales dentro del contexto electoral: sistematización del caso de María Caridad Vázquez, durante diciembre de 2013 y enero de 2014, candidata a Prefecta del Azuay por Movimiento PAIS
Authors: Pazán Ortega, Claudia Fernanda
metadata.dc.contributor.advisor: Gárate Andrade, Wilson Orlando
Keywords: Comunicacion Social
Marketing Político
Comunicacion 2.0
Comunicacion Politica
Redes Sociales
Internet
Issue Date: 4-Sep-2019
metadata.dc.ucuenca.paginacion: 104 páginas
metadata.dc.description.city: 
Cuenca
Series/Report no.: TC;532
metadata.dc.type: bachelorThesis
Abstract: 
The present research has as main objective to systematize the information generated by the management of communication through social networks within the electoral context, María Caridad Vázquez campaign during December 2013 and January 2014 candidate Prefect of Azuay by “PAIS” Movement therefore, it takes place in the city of Cuenca, Azuay Province, Ecuador. To achieve this goal, it has raised a descriptive research because the characteristics of a specific situation in a given time are described, and analytical-inductive, as it is to collect the pieces of information to systematize in one document. The methodological work is based on the use of techniques such as literature review documentary and developing a short playbook of political marketing in social networks based on the errors found in campaign case study, of María Caridad Vázquez. Overall, it is noted that the use of social networks to implement campaigns of electoral marketing is booming at present, but are not always well-managed, as in the case study which has found that the biggest problem was information saturation and exaggerated account of the campaign messages with government movement, which overshadowed the image of the candidate.
Description: 
El presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal sistematizar la información que generó el manejo de la comunicación a través de redes sociales dentro del contexto electoral, la campaña de María Caridad Vázquez durante diciembre 2013 y enero 2014 candidata a Prefecta de Azuay por Movimiento PAIS, por lo cual, tiene lugar en la ciudad de Cuenca, provincia del Azuay, Ecuador. Para lograr este objetivo, se ha planteado una investigación de tipo descriptiva porque se describen las características de una situación específica en un tiempo determinado, y es analítica-inductiva, pues se trata de recolectar las partes de la información para sistematizarla en un solo documento. El trabajo metodológico está basado en el uso de técnicas como la revisión bibliográfica documental y el desarrollo de un breve manual de estrategias de marketing político en redes sociales basado en los errores encontrados en la campaña del caso de estudio, que es la campaña electoral 2.0 de la candidata María Caridad Vázquez. A nivel general, se destaca que en el uso de redes sociales para la ejecución de campañas de marketing electoral están en auge en la actualidad, sin embargo no siempre son bien administradas, como en el caso de estudio en el que se ha encontrado que el mayor problema fue la saturación de información y la relación exagerada de los mensajes de campaña con el movimiento oficialista, que opacó la imagen de la candidata Vázquez.
metadata.dc.description.degree: 
Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social, mención Periodismo
URI: http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/33361
Appears in Collections:Tesis de Pregrado

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