Please use this identifier to cite or link to this item: http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/31013
Title: Estudio de los hábitos de compra de las personas con discapacidad visual en la adquisición de productos de consumo, vinculado al merchandising (accesibilidad, señalización e información) en supermercados de la ciudad de Cuenca
Authors: Jiménez Cuenca, Narcisa de Jesús
Ochoa Solís, Ana Belén
metadata.dc.contributor.advisor: Iñiguez Quizhpi, Sandra Verónica
Keywords: SUPERMERCADOS
HABITOS DE COMPRA
MERCHANDISING
MARKETING SOCIAL
DISCAPACIDAD VISUAL
Issue Date: 2018
metadata.dc.ucuenca.paginacion: 53 p.
metadata.dc.description.city: 
Cuenca
Series/Report no.: TIM;53
metadata.dc.type: bachelorThesis
Abstract: 
This academic article covers a study of purchasing habits of people with visual impairment in the city of Cuenca, related to the acquisition of convenience products in supermarkets in the city. Based on the use of techniques and tests such as Chi-square and ANOVA, a descriptive cross-sectional investigation was carried out by means of a Simple Random Sample; for testing purposes, hypothesis tests related to the commercialization of products such as accessibility, signage and information and their importance when making purchases in supermarkets. Likewise, the purchase decision process and its dependence on the degree of visual disabilities were analyzed, where it could be seen that 56.52% of the companions are the ones who make the decision about the products during the purchase. The research will contribute in the development of the inclusive of people with visual impairment within the supermarkets of the city, in order to provide the best conditions for their autonomy and inclusive, for whatever it is that can reach the elements that could be incorporated in improving the shopping experience of this market segment, thus contributing to social well-being
Description: 
El presente artículo académico abarca un estudio de los hábitos de compra de las personas con discapacidad visual de la ciudad de Cuenca, relacionado a la adquisición de productos de conveniencia en supermercados. A partir de la utilización de técnicas estadísticas y pruebas como Chi2 y ANOVA, se realizó una investigación descriptiva de tipo transversal, mediante un Muestreo Aleatorio Simple; con la finalidad de efectuar pruebas de hipótesis relacionadas con factores de merchandising como accesibilidad, señalización e información y su importancia al momento de realizar compras en supermercados. De igual manera, se analizó el proceso de decisión de compra y su dependencia con el grado de discapacidad visual, en donde se pudo apreciar que un 56.52% de los acompañantes son quienes toman la decisión acerca los productos durante la compra. La investigación aportará en el desarrollo de la inclusión hacia las personas con discapacidad visual dentro de los supermercados, con el fin de otorgar mejores condiciones para su autonomía e inclusión, para lo cual se da a conocer los elementos que podrían ser incorporados con la finalidad de mejorar la experiencia de compra de este segmento de mercado, contribuyendo de esta manera al bienestar social
metadata.dc.description.degree: 
Ingeniera en Marketing
URI: http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/31013
Appears in Collections:Tesis de Pregrado

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Articulo Academico.pdftexto completo1.73 MBAdobe PDFView/Open


This item is protected by original copyright



Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.

 

Centro de Documentacion Regional "Juan Bautista Vázquez"

Biblioteca Campus Central Biblioteca Campus Salud Biblioteca Campus Yanuncay
Av. 12 de Abril y Calle Agustín Cueva, Telf: 4051000 Ext. 1311, 1312, 1313, 1314. Horario de atención: Lunes-Viernes: 07H00-21H00. Sábados: 08H00-12H00 Av. El Paraíso 3-52, detrás del Hospital Regional "Vicente Corral Moscoso", Telf: 4051000 Ext. 3144. Horario de atención: Lunes-Viernes: 07H00-19H00 Av. 12 de Octubre y Diego de Tapia, antiguo Colegio Orientalista, Telf: 4051000 Ext. 3535 2810706 Ext. 116. Horario de atención: Lunes-Viernes: 07H30-19H00