Please use this identifier to cite or link to this item: http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/30429
Title: Propuesta de campaña BTL para dar a conocer los oficios tradicionales de Cuenca
Authors: Fernández Molina, Diego Israel
metadata.dc.contributor.advisor: Espinoza Méndez, Edgar Marcelo
Keywords: OFICIOS TRADICIONALES
CAMPAÑA BTL
TRADICIONES DE CUENCA
Issue Date: 2018
metadata.dc.ucuenca.paginacion: 70 p.
metadata.dc.description.city: 
Cuenca
Series/Report no.: TDIS;217
metadata.dc.type: bachelorThesis
Abstract: 
This project focuses on the creation of a BTL campaign proposal to present traditional trades of the city of Cuenca. The methodology used is based on the book: Design Thinking Business Innovation of Mauricio Vianna, which is developed in 5 stages: empathize, analyze and define, ideation and prototype and test. In addition, Alex Kavounas Strategic Thinking was used to generate the advertising campaign proposal. The work is divided into three chapters, the first part starts with a Desk Research where an investigation of conceptual and historical elements involving: traditional trades, BTL campaigns, use of new media and design tools was conducted. In the second chapter the first two stages of Design Thinking were developed: analyze and define. The third chapter presents the following phases of ideation, prototyping and testing. The use of this ethodology responds to the need of generate a BTL campaign strategy in conjunction with the users who were participants in the design and generation process of the campaign.
Description: 
El proyecto de titulación se centra en la creación de una propuesta de campaña BTL para dar a conocer oficios tradicionales de la ciudad de Cuenca. La metodología que se utilizó se basa en el Design Thinking Innovación en Negocios de Mauricio Vianna, el cual se desarrolla a partir de 5 etapas: empatizar, analizar y definir, idear y prototipar y testear. Además, se utilizó el Strategic Thinking de Alex Kavounas para la generación de la propuesta de campaña publicitaria. El trabajo se divide en tres capítulos, el primero parte del Desk Research en donde se realizó una investigación de los elementos conceptuales e históricos involucrando: los oficios tradicionales, campañas BTL, uso de nuevos medios y herramientas de diseño. En el segundo capítulo se desarrollaron las dos primeras etapas del Design Thinking: analizar y definir. El tercer capítulo presenta las siguientes fases de idear, prototipar y testear. El uso de esta metodología responde a la necesidad de generar una estrategia de campaña BTL en conjunto con los usuarios los cuales fueron participes en el proceso de diseño y generación de campaña.
metadata.dc.description.degree: 
Diseñador Gráfico
URI: http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/30429
Appears in Collections:Tesis de Pregrado

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Trabajo de Titulación.pdftexto completo9.79 MBAdobe PDFView/Open


This item is protected by original copyright



Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.

 

Centro de Documentacion Regional "Juan Bautista Vázquez"

Biblioteca Campus Central Biblioteca Campus Salud Biblioteca Campus Yanuncay
Av. 12 de Abril y Calle Agustín Cueva, Telf: 4051000 Ext. 1311, 1312, 1313, 1314. Horario de atención: Lunes-Viernes: 07H00-21H00. Sábados: 08H00-12H00 Av. El Paraíso 3-52, detrás del Hospital Regional "Vicente Corral Moscoso", Telf: 4051000 Ext. 3144. Horario de atención: Lunes-Viernes: 07H00-19H00 Av. 12 de Octubre y Diego de Tapia, antiguo Colegio Orientalista, Telf: 4051000 Ext. 3535 2810706 Ext. 116. Horario de atención: Lunes-Viernes: 07H30-19H00