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Title: Auditoria de la imagen corporativa de la Orquesta Sinfónica de Cuenca
Authors: Vintimilla Maldonado, María Belén
metadata.dc.contributor.advisor: Guillermo Ríos, Hugo
Keywords: AUDITORIA
IMAGEN CORPORATIVA
COMUNICACION ORGANIZACIONAL
Issue Date: 2017
metadata.dc.ucuenca.paginacion: 121 p.
metadata.dc.description.city: 
Cuenca
Series/Report no.: TC;466
metadata.dc.type: bachelorThesis
Abstract: 
The main objective of this research work is to carry out an audit of the corporate image of the Cuenca Symphony Orchestra, providing the institution with the optical instruments to achieve a high level of impact through its image both internally and externally. Therefore, this graduation work has been defined and done first, addressing the main theoretical and conceptual foundations of both organizational communication and the institutional image together with the main factors that determine and encourage a level of presence in the environment in which it develops. We also considered the deployment of an institutional analysis, for which we counted on the participation of all members of the human talent team of the orchestra, this not only demonstrated the need to jump to a new stage of institutionally in the Cultural entity, But rather represents the willingness to receive and put into action each of the ideas and suggestions of external consultants or professionals. In this way, the organization is advanced to a structural level. Finally, a series of phases and stages is presented as an achievement for the achievement not only of institutional objectives but also creates a great sense of belonging on the part of its collaborators, in addition to the favorable impact that is obtained in society in general.
Description: 
El desarrollo de este trabajo investigativo tiene como principal objetivo la ejecución de una auditoria de la imagen corporativa de la Orquesta Sinfónica de Cuenca, proporcionando a la institución herramientas óptimas para alcanzar un alto nivel de impacto a través de su imagen a nivel interno y externo. Por ende, este trabajo de graduación se ha definido y desarrollado primero, abordando los principales fundamentos teóricos y conceptuales tanto de la comunicación organizacional como de la imagen institucional junto con los principales factores que la determinan e incentivan a obtener un nivel de presencia en el entorno en el cual se desarrolla. También se consideró el despliegue de un análisis institucional, para lo cual se contó con la participación de todos los miembros del equipo de talento humano de la Orquesta, esto no solo demostró la necesidad de dar un salto a una nueva etapa de institucionalidad en la entidad cultural, sino que representa la predisposición para receptar y poner en acción cada una de las ideas y sugerencias provenientes de consultores o profesionales externos. Encaminando de esta manera a la organización a un gran avance a nivel estructural. Finalmente, se presenta una serie de fases y etapas a cumplir para la consecución no solo de objetivos institucionales sino que se crea un gran sentido de pertenencia por parte de sus colaboradores, además del impacto favorable que se obtendrá en la sociedad en general.
metadata.dc.description.degree: 
Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social en Comunicación Organizacional y Relaciones Públicas
URI: http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/28200
Appears in Collections:Tesis de Pregrado

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