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Title: Análisis de las nuevas tendencias de búsqueda, evaluación y compra de los productos: “entretenimiento y vestimenta” basados en los estilos de vida (emprendedores y tecnológicos) en la ciudad de Cuenca, período 2016-2017
Authors: Guerrero Ortega, María Gabriela
Izquierdo Galarza, Cesar Mesías
metadata.dc.contributor.advisor: Pesántez Vicuña, Saúl Fernando
Keywords: MARKETING DIGITAL
COMPRAS ON-LINE
ANALISIS ESTADISTICO
COMPRAS RACIONALES
DESARROLLO DE MARKETING
Issue Date: 2017
metadata.dc.ucuenca.paginacion: 41 p.
metadata.dc.description.city: 
Cuenca
Series/Report no.: TIM;42
metadata.dc.type: Article
Abstract: 
This study analyzed trends in the rational purchasing process On-Line oriented to two lifestyles: Entrepreneur and Technological in the market of Cuenca, based on the model of consumer making decision according to Schiffman. It was used with the conclusive research design of descriptive character with a simple cross cut. The results were established through statistical inferences, applying bivariate analyzes. A survey was carried out on a sample of 309 people, of whom 62% had an entrepreneurial lifestyle and 38% had a technological life style. The study consists of two instance; in the first one, it is analyzed if the new technologies have modified the habits of: search, evaluation and purchase. In the second part, it was determined that the response time in the purchase decision varies according to the lifestyle. For the first instance the existence of changes within the purchase process was confirmed. The result obtained for the second instance was that if there is a variation in the response time in the purchase decision based on the lifestyle. Finally, based on the data collected, purchase profiles were constructed for the mentioned lifestyles, thus presenting a more orienting panorama for the development of Digital Marketing in the city of Cuenca.
Description: 
El presente Estudio analizó tendencias en el proceso de compras racionales “On-Line” orientado hacia dos estilos de vida: Emprendedor y Tecnológico en el mercado cuencano, basado en el modelo de toma de decisiones del consumidor según Schiffman. Se utilizó el diseño de investigación concluyente de carácter descriptivo con un corte trasversal simple. Los resultados se establecieron a través de inferencias estadísticas, aplicando análisis bivariados. Se realizó una encuesta a una muestra de 309 personas de los cuales el 62% tienen un estilo de vida emprendedor y el 38% un estilo de vida tecnológico. El estudio se realizó en dos instancias; en la primera se analiza si las nuevas tecnologías han modificado los hábitos de: búsqueda, evaluación y compra. Como segundo punto se determinó si existe una variación del tiempo de respuesta en la decisión de compra en función del estilo de vida. Para la primera instancia se confirmó la existencia de cambios dentro del proceso de compra. El resultado que se obtuvo para la segunda instancia fue de que si existe una variación en el tiempo de respuesta en la decisión de compra en base al estilo de vida. Finalmente, se construyeron perfiles de compra para los estilos de vida mencionados anteriormente, de esta manera se presenta un panorama más orientador para el desarrollo del Marketing Digital en la ciudad de Cuenca.
metadata.dc.description.degree: 
Ingeniero en Marketing
URI: http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/27738
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