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Title: Posicionamiento de la Marca LUA en la industria textil de la ciudad de Cuenca a través de la tres C´s del marketing estratégico, año 2016
Authors: Merchán Cabrera, Diana Soledad
metadata.dc.contributor.advisor: Ortega Vásquez, Xavier Esteban
Keywords: ADMINISTRACION DE EMPRESAS
MERCADOTECNIA
INDUSTRIA TEXTIL
ISOTIPO
REDES SOCIALES
PRESUPUESTO
TESIS DE MAESTRIA EN GESTION DE EMPRESAS MENCION MERCADOTECNIA
Issue Date: 2016
metadata.dc.ucuenca.paginacion: 130 p.
metadata.dc.description.city: 
Cuenca
Series/Report no.: TM4;1133
metadata.dc.type: masterThesis
Abstract: 
The positioning of the LUA brand in the textile market of the city of Cuenca will be carried out through the proposal of a proposal that contains the design of strategies to achieve the positioning of the brand that are directed mainly to the determination of a name, Logo, slogan, Isotipo and chromatic of the mark; Advertising strategies, which correspond to the establishment of a media plan; Strategies of value, which is based mainly on the design of sketches made by a designer with prototypes at the forefront of fashion and which, in turn, allow to establish costs of products following a productive process that guarantees the quality of them. Promotional strategies aimed at publicizing the brand and our products through social networks such as Facebook, Twitter and Instagram, as well as, written press and distribution of flyers in the city center with the aim of positioning ourselves in the minds of our Consumers, as well as product strategies where a new line of sexy women's pajamas will be launched. Finally the elaboration of a Budget that allows to determine the costs of putting in motion the proposal raised.
Description: 
El posicionamiento de la marca LUA en el mercado textil de la ciudad de Cuenca, se lo realizará por medio del planteamiento de una propuesta que contiene el diseño de estrategias para lograr el posicionamiento de la marca que van dirigidas principalmente a la determinación de un nombre, logotipo, eslogan, Isotipo y cromática de la marca; estrategias publicitarias, que corresponden al establecimiento de un plan de medios; estrategias de valor, la cual se basa principalmente en el diseño de bocetos realizados por un diseñador con prototipos a la vanguardia de la moda y que a su vez, permitan establecer costos de los productos siguiendo un proceso productivo que garantice la calidad de los mismos. Estrategias promocionales encaminadas a dar a conocer la marca y nuestros productos a través de las redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram, así como, prensa escrita y distribución de flyers en el centro de la ciudad con el objetivo de posicionarnos en la mente de nuestros consumidores, así como estrategias de productos donde se lanzará una nueva línea de pijamas sexys de mujer. Finalmente, la elaboración de un Presupuesto que permita determinar los costos de poner en marcha la propuesta planteada.
metadata.dc.description.degree: 
Magíster en Gestión y Dirección de Empresas. Mención Mercadotecnia
URI: http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/26979
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