Análisis de posicionamiento y valor de marca de la Cámara de Turismo del Azuay y planteamiento de estrategias de mejora de desempeño de marca para el año 2014
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2015
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Abstract
This research aims to determine planning strategies for the development of the corporate brand Chamber of Tourism of Azuay, identify their strengths, weaknesses, by internal and external analysis of the institution in order to set strategies that allow us to achieve having a greater corporate positioning in the tourism market; with the aim of strengthening the tourism sector in the province through its two core competencies promotion and training. This is important to diagnose the failures in the market that the brand owns and skills that allow us to determine successful development in brand positioning, to ensure the soundness and institutional identity and thus allows up brand positioning with respect to their applying competitors related to the field of public relations knowledge, publicity, because at present it is important to have a corporate image that reflects what the institution is, what you want to give people, because this will be his biggest test.
Resumen
La presente investigación, pretende conocer las estrategias de planeación en cuanto al desarrollo de la marca corporativa Cámara de Turismo del Azuay, determinar sus fortalezas, debilidades, mediante un análisis interno y externo de la institución, para así fijar estrategias que nos permitan lograr tener un mayor posicionamiento corporativo en el mercado del turismo; con el objetivo de fortalecer el sector turístico de la provincia a través de sus dos competencias principales la promoción y la capacitación.
Para ello es importante diagnosticar las falencias en el mercado que la marca posee y determinar habilidades que nos permitan lograr un desarrollo exitoso en el posicionamiento de la marca, que garantice la solidez e identidad institucional y así permita subir el posicionamiento de marca con respecto a sus competidores aplicando conocimientos relacionados en el campo de las relaciones publicas, la publicidad, pues en la actualidad es importante poseer una imagen corporativa que refleje lo que la institución es, lo que quiere brindar al público, pues este será su mayor examinador.
Keywords
Planeacion, Imagen Corporativa, Promocion, Capacitacion, Posicionamiento, Identidad Institucional, Relaciones Publicas
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TC;384