1. Repositorio Institucional Universidad de Cuenca
2. Acceso a Tesis Pregrado, Posgrado y Doctoral
3. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
4. Administración de Empresas
5. Tesis de Pregrado

Title:	Plan estratégico de marketing para el establecimiento de una cafetería en la ciudad de Cuenca para el año 2012-2013
Authors:	Patiño Quezada, Diana Beatríz Alvarez Armijos, Marcia Cumanda
metadata.dc.contributor.advisor:	Mora Pacheco, Pedro Fabián
Keywords:	Administracion De Empresas Marketing Plan Estrategico Mercado Publicidad Canton Cuenca Cafeteria
Issue Date:	2012
metadata.dc.ucuenca.paginacion:	80 páginas
metadata.dc.description.city:	Cuenca
Series/Report no.:	TAD;1087
metadata.dc.type:	bachelorThesis
Description:	Muchas oportunidades de negocio terminan en fracasos por no identificar claramente el modo más eficaz de llegar a los clientes, esto no es una tarea fácil. La planificación correcta a través claras estrategias y un plan de marketing es una forma de minimizar el riesgo de pérdida en una empresa, sea esta nueva o con años en el mercado. Por tal razón decidimos realizar un Plan Estratégico de Marketing para el establecimiento de una cafetería en la ciudad de Cuenca para el año 2012-2013. El Plan Estratégico de Marketing que proponemos consta del resumen ejecutivo, la Filosofía Empresarial, el análisis del ambiente de mercado, la investigación de mercados. Se elaboraron estrategias de marketing y se propusieron diferentes herramientas promocionales con el fin de impulsar las ventas. Además un presupuesto de mercadeo y un plan de seguimiento y control. El presupuesto de mercadeo tiene un costo anual de $ 18.016,08 dólares americanos, el cuál es razonable y aceptable. La estrategia que generará mayor impacto en los consumidores es la responsabilidad social con los animales. Se recomienda ubicarla en el sitio estudiado pues es una de sus mayores fortalezas y la mejor forma de hacerla conocer es a través de la publicidad exterior y por los medios electrónicos.
metadata.dc.description.degree:	Ingeniera Comercial
URI:	http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/1090
Appears in Collections:	Tesis de Pregrado

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