Esquivel Gaón, René ErnestoPacheco Inga, Edisson EduardoPañega Narváez, Miriam Patricia2013-06-052013-06-052010http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/1157El presente trabajo es aplicado a la empresa Empredial S.A. (Electrodomésticos ARCOS), con el propósito de brindar un plan estrategico de marketing, para mejorar las actividades comerciales, brindar un mejor servicio y lograr el cumplimiento de los objetivos, para ello hemos seguido el siguiente procedimiento: En el segundo capítulo se realiza el análisis de la demanda y la oferta, se desarrolla la investigación de mercados para determinar el nivel de participación que tiene nuestra empresa y la competencia, se realizó la segmentación para determinar el mercado meta al cual nos vamos a dirigir. También se realizara un análisis de la combinación del marketing y el comportamiento al consumidor. En el tercer capítulo se desarrollo tres propuestas: primero el plan estrategico de marketing que comprende visión y misión, análisis FODA y la matriz BCG, objetivos del plan, estrategias, plan de acción y evaluación del plan; segundo elaborar una estructura organizacional que no tiene y tercero realizar una retroalimentación del marco filosófico puesto que el que tiene es muy sencillo. Finalmente en el cuarto capítulo presentamos las conclusiones y las recomendaciones, que son el resultado de todo el trabajo realizado y que la empresa debe ponerlas en prácticas.application/pdfspaopenAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/Administración de EmpresasMarketingPublicidadPromociónbachelorThesis