Carrión Andrade, Galo BernardoCastillo Gutiérrez, Doménica Sofia2025-03-252025-03-252025-03-24https://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/46674Este proyecto de titulación tiene como objetivo principal renovar la identidad visual de la marca Donace-emprendimiento especializado en mini donas en Cuenca (Ecuador)- mediante la creación de un nuevo logotipo, un manual de marca y diseño de empaques. Esta actualización responde a la necesidad estratégica de fortalecer su conexión con los clientes, mejorar su posicionamiento en el mercado y comunicar sus valores de forma clara y atractiva. El desarrollo del proyecto siguió una metodología basada en Ambrose & Harris y Ellen Lupton, y complementada con técnicas cualitativas como encuestas, cuestionarios y análisis de competencia. Esto permitió recopilar información clave sobre las expectativas del público objetivo y las necesidades del cliente. El trabajo incluyó el diseño de un logotipo que refleja la esencia artesanal de Donace, un manual de marca interactivo con directrices claras, y tres conceptos de empaques que abordan distintas necesidades de consumo. También se diseñaron elementos de papelería corporativa, como tarjetas de presentación y hojas membretadas, y se desarrollaron mockups para evaluar la funcionalidad y coherencia de los diseños. En conclusión, el proyecto busca posicionar a Donace como una marca sólida y competitiva, fiel a su esencia y alineada con las demandas del mercado actual.The main objective of this thesis project is to renew the visual identity of the Donace brand—a business specializing in mini donuts in Cuenca, Ecuador—by creating a new logo, a brand manual, and packaging designs. This update addresses the strategic need to strengthen its connection with customers, improve its market positioning, and communicate its values clearly and attractively. The project development followed a methodology based on the works of Ambrose & Harris and Ellen Lupton, complemented by qualitative techniques such as surveys, questionnaires, and competitor analysis. This approach facilitated the collection of key information regarding the target audience's expectations and the client’s needs. The project included the design of a logo that reflects the artisanal essence of Donace, an interactive brand manual with clear guidelines, and three packaging concepts tailored to different consumption needs. Additionally, corporate stationery elements such as business cards and letterheads were designed, and mockups were developed to evaluate the functionality and coherence of the designs. In conclusion, the project aims to position Donace as a solid and competitive brand, true to its essence and aligned with the demands of the current market.application/pdf71 páginasspahttps://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0Diseño GráficoImagen corporativaPackagingMarcaArtes::Diseño::Diseño gráficobachelorThesisopenAccess