Jaramillo Orellana, CarlosFreire Cruz, JorgeTapia Andrade, Karla2014-06-272014-06-272001http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/13432Este trabajo expone que el movimiento cooperativo constituye un hecho social basado en la solidaridad de un grupo de personas que desarrollan actividades en beneficio común sin fines de lucro, con orígenes en Europa, específicamente en Rochdale, Inglaterra, en 1844. Se destaca que el cooperativismo ha sido incluso un modelo exitoso de economía estatal en países como Israel. Sin embargo, en Ecuador no se le ha otorgado la importancia necesaria, ya que los gobiernos han priorizado un sistema político-económico orientado al capitalismo y a la acumulación de riqueza en pocas manos. Las primeras cooperativas surgidas en el país fueron principalmente agrícolas y no lograron trascender significativamente, mientras que las cooperativas de ahorro y crédito se desarrollaron solo en algunas ciudades, siendo consideradas un apéndice del sistema financiero nacional, sin un sustento legal adecuado para su crecimiento. En este contexto, la Cooperativa de Ahorro y Crédito “Juventud Ecuatoriana Progresista Ltda.” se presenta como una de las pocas en Azuay que ha logrado consolidarse mediante el esfuerzo propio, la autogestión y el lema de crecer para ser mejores. Su relevancia aumenta ante la crisis bancaria, que ha fortalecido la conciencia sobre la solidaridad como base del desarrollo económico. Por ello, el trabajo busca promover el marketing como pilar del desarrollo empresarial cooperativo, partiendo de un análisis de la realidad económica y política del país, para finalmente proponer un Plan Estratégico de Marketing para dicha cooperativa, contribuyendo a futuras investigaciones que impulsen el cooperativismo como alternativa democrática y humana de desarrollo.application/pdf171 páginasspaopenAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/Administración de EmpresasMercadeoCooperativas de ahorro y créditoAdministración de EmpresasbachelorThesisclosedAccess