Gárate Andrade, Wilson OrlandoQuituisaca Quituisaca, Pedro Fernando2024-05-182024-05-182024-05-17http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/44668Una campaña de promoción turística es un conjunto de estrategias y acciones planificadas con el objetivo de dar a conocer y resaltar las cualidades de un destino turístico, tomando en cuenta que buscan captar la atención del público, para fomentar la visita a un lugar. Este trabajo investigativo tuvo como objetivo general el delinear una campaña de comunicación para la promoción turística de la fiesta en honor y sacrificio al Señor de Girón. La metodología aplicada fue una investigación descriptiva y de campo con un enfoque mixto, mediante la aplicación de una encuesta de base estructurada a la población del cantón de Girón. Los resultados de la encuesta fueron que el 55% no está familiarizado con la fiesta en honor y sacrificio al Señor de Girón, de igual forma el 58% detalla que la promoción turística beneficia para que las personas asistan a este evento por lo que es necesario que se apliquen estrategias comunicacionales enfocadas a una campaña de promoción turística para lograr llegar a la población con la finalidad de que conozcan y se sientan identificados con las celebraciones que realizan en el cantón. En este contexto, la investigación logró identificar que es necesario se apliquen estrategias comunicaciones tradicionales de igual manera modernas, segmentando el público objetivo de esta forma conseguir un conocimiento general y participación de manera activa en las fiestas del cantón que se llevan alrededor de seis semanas, con el objetivo de dinamizar la economía local para dar a conocer este lugar turístico del país.A tourism promotion campaign is a set of strategies and planned actions with the objective of publicizing and highlighting the qualities of a tourist destination, taking into account that they seek to capture the attention of the public, to encourage visits to a place. The general objective of this investigative work was to outline a communication campaign for the tourist promotion of the festival in honor and sacrifice to the Lord of Girón. The methodology applied was a descriptive and field investigation with a mixed approach, through the application of a structured base survey to the population of the canton of Girón. The results of the survey were that 55% are not familiar with the festival in honor and sacrifice to the Lord of Girón, likewise 58% detail that tourism promotion benefits people to attend this event so it is necessary that communication strategies focused on a tourism promotion campaign be applied to reach the population so that they know and feel identified with the celebrations that take place in the canton. In this context, the research managed to identify that it is necessary to apply traditional communications strategies as well as modern ones, segmenting the target audience in this way to achieve general knowledge and active participation in the canton's festivals that last about six weeks, with the aim of boosting the local economy to publicize this tourist place in the country.application/pdf56 páginasspaAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Comunicación SocialTurismo religiosoPromoción turísticaClasificación de la Investigación::Turismo::Turismo religiosoopenAccess