Becerra Domínguez, Mario RenéCastro Espinoza, Byron Augusto2025-07-152025-07-152025-07-14https://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/47023Este proyecto de titulación se centra en desarrollar el branding para una marca de ropa, basada en la cultura Cañari para hombres de 18 a 27 años de la ciudad de Azogues, Ecuador. Para la construcción de este proyecto se optó por utilizar la metodología planteada por Bruce Archer, que a través de sus 3 fases: analítica, creativa y ejecutiva, se logró obtener resultados claros y precisos. En relación con la fase analítica, se recolectó información imprescindible sobre la cultura cañari, continuando con las bases conceptuales y finalmente homólogos de marcas de ropa que basan sus diseños en culturas antiguas. En lo que respecta a la fase creativa, se realizó la propuesta de branding corporativo y desarrollo de piezas gráficas para camisetas, todo esto basado en un brief, el cual sirvió como guía.This degree project focuses on developing the branding for a clothing brand based on the Cañari culture for men aged 18 to 27 in the city of Azogues, Ecuador. For the construction of this project, the methodology proposed by Bruce Archer was chosen. Through its three phases—analytical, creative, and executive—clear and precise results were obtained. Regarding the analytical phase, essential information about the Cañari culture was collected, followed by conceptual foundations and finally, homologous clothing brands that base their designs on ancient cultures. In the creative phase, the corporate branding proposal and the development of graphic pieces for t-shirts were carried out, all based on a brief that served as a guide.application/pdf69 páginasspahttps://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0Diseño GráficoGestión de marcaIdentidad visualModa contemporáneaArtes::Diseño::Diseño gráficobachelorThesisopenAccess