Flores Sánchez, Gustavo GeovanniChacón Aguirre, María PaulaCoronel Delgado, Marcelo SebastiánMorocho Chillogalli, Lilian VerónicaSari Nieves, Frank RomeroUlloa Torres, Andrea Michelle2025-09-302025-09-302025-09-25https://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/47508El proyecto desarrollado para Táctika Work Boots Cía. Ltda. integra dos productos orientados a fortalecer su posicionamiento y competitividad en el mercado ecuatoriano de calzado de seguridad. El primero consiste en un plan de publicidad digital para la marca “Cocodrilo”, cuyo objetivo es mejorar su presencia en redes sociales y consolidar su imagen en el sector privado. A través de una metodología mixta que incluyó análisis interno y externo, benchmarking competitivo y encuestas a clientes, se identificó una limitada planificación publicitaria pese a acciones previas de comunicación. Los resultados evidenciaron que los atributos más valorados por el público son la variedad, durabilidad y certificación, alineados con la identidad proyectada por la marca. Se concluyó que el contenido técnico e informativo genera mejores niveles de interacción, se recomienda fortalecer la presencia en Facebook e Instagram, mantener una línea visual coherente, invertir en publicidad segmentada y evaluar el rendimiento mediante indicadores clave. El segundo producto se centró en la investigación de la viabilidad técnica, comercial y financiera de una nueva bota contra incendios, diseñada para cumplir con normativas nacionales e internacionales y atender las necesidades de los cuerpos de bomberos del Ecuador, siendo la contratación pública el principal canal de comercialización. Se aplicaron entrevistas, grupos focales y un análisis financiero proyectado entre 2026 y 2030 bajo escenarios base, optimista y pesimista, todos con resultados positivos. En conjunto, ambos productos forman parte de una estrategia integral de innovación, fortalecimiento institucional y posicionamiento competitivo en el mercado nacional del calzado de seguridad.The project developed for Táctika Work Boots Cía. Ltda. integrates two products aimed at strengthening its positioning and competitiveness in the Ecuadorian safety footwear market. The first consists of a digital advertising plan for the brand Cocodrilo, whose objective is to improve its presence on social media and consolidate its image in the private sector. Through a mixed methodology that included internal and external analysis, competitive benchmarking, and customer surveys, it was identified that advertising planning was limited despite previous communication efforts. The results showed that the most valued attributes by the public are variety, durability, and certification, which align with the brand’s projected identity. It was concluded that technical and informative content generates higher levels of interaction; therefore, it is recommended to strengthen the presence on Facebook and Instagram, maintain a coherent visual line, invest in targeted advertising, and evaluate performance through key indicators. The second product focused on researching the technical, commercial, and financial feasibility of a new fire boot, designed to comply with national and international regulations and meet the needs of Ecuadorian fire departments, with public procurement being the main commercialization channel. Interviews, focus groups, and a financial analysis projected between 2026 and 2030 under baseline, optimistic, and pessimistic scenarios were applied, all showing positive results. Together, both products form part of a comprehensive strategy of innovation, institutional strengthening, and competitive positioning in the national safety footwear market.application/pdf168 páginasspahttps://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0Administración de EmpresasInnovaciónSegmentación digitalViabilidadArquitecturabachelorThesisopenAccess