Soto Alemán, Leonel HernánArévalo Carpio, Mateo IsmaelVillavicencio Vera, Nathaly Elizabeth2025-10-312025-10-312025-10-28https://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/47723La presente investigación analizó las estrategias de comunicación empleadas por la Revolución Ciudadana en la segunda vuelta del último periodo electoral. Para ello, se utilizó un enfoque metodológico cualitativo, mediante revisión documental, observación y entrevistas a expertos en comunicación política. Esta investigación pretende sentar un antecedente que permita guiar el estudio de las estrategias de comunicación en campañas electorales, a partir de la identificación de las mismas, el análisis del contexto en el que desarrollaron y su ejecución. Se concluye que las estrategias empleadas priorizaron lo simbólico y emocional, posicionando a la candidata, Luisa González, como una figura resiliente y cercana. No obstante, se detectaron debilidades como escasa retroalimentación, limitada argumentación técnica y falta de coherencia simbólica en algunos momentos de la campaña. En conjunto, las estrategias no lograron ajustarse plenamente al contexto político y social del país, lo que afectó su efectividad.This research analyzed the communication strategies employed by the political movement Revolución Ciudadana during the runoff of the most recent electoral period. A qualitative methodological approach was used, including document review, observation, and interviews with experts in political communication. This study aims to establish a precedent to guide future research on communication strategies in electoral campaigns, based on the identification of such strategies, the analysis of their context, and their execution. The findings indicate that the strategies prioritized symbolic and emotional elements, positioning the candidate, Luisa González, as a resilient and approachable figure. However, weaknesses were identified, such as limited feedback from the electorate, insufficient technical argumentation, and a lack of symbolic coherence at certain moments of the campaign. Overall, the strategies did not fully align with the political and social context of the country, which affected their effectiveness.application/pdf80 páginasspahttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0ComunicaciónPersuasión políticaEstrategias mediáticasImagen partidistaIngeniería Informática::Medios de Comunicación SocialesbachelorThesisopenAccess