Zavala Sánchez, Fabiola MayteeGonzález Armijos, Santiago David2025-10-142025-10-142025-10-14https://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/47565La presente investigación tiene como objetivo analizar cómo el uso de las redes sociales contribuye a la difusión cultural de los artistas visuales emergentes en Cuenca, para detectar qué plataformas, formatos y narrativas impulsan mayor visibilidad y oportunidades para los artistas. La investigación se realizó mediante un diseño cualitativo de corte fenomenológico que combina entrevistas semiestructuradas a 13 artistas emergentes y 5 expertos en comunicación cultural, la observación directa perfiles públicos durante una semana y la realización de un grupo focal. Una vez aplicados los instrumentos de recolección de datos se identifica que las plataformas de mayor uso son Instagram y TikTok, asimismo, los formatos más efectivos son reels, historias y lives, además, el grupo focal contrastó y profundizó esos hallazgos, valorando su impacto en términos de visibilidad, construcción de identidad digital y oportunidades profesionales. La triangulación de técnicas garantizó la saturación teórica y la fiabilidad de los resultados, concluyendo que, cuando los artistas combinan narrativas personales y colaboraciones estratégicas, multiplican sus oportunidades profesionales y consolidan una identidad digital tan valiosa como su propia obra.This qualitative, phenomenological study analyzes how social media contributes to the cultural dissemination of emerging visual artists in Cuenca, pinpointing the platforms, formats, and narratives that offer the greatest visibility and professional opportunities. The study employs methodological triangulation, which includes 13 semi-structured interviews with artists, 5 interviews with cultural-communication experts, a week-long direct observation of public profiles, and a focus group; this triangulation ensured theoretical saturation and reliability. Findings show that Instagram and TikTok dominate, with reels, stories, and live streams proving most effective tools that boost artist visibility, strengthen digital identity, and open new career pathways. Ultimately, when artists blend personal storytelling with strategic online collaborations, they multiply their professional opportunities and solidify a digital identity as valuable as their artwork.application/pdf79 páginasspahttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0Comunicación SocialIdentidad digitalComunicación digitalIngeniería Informática::Medios de Comunicación SocialesbachelorThesisopenAccess