Astudillo Durán, Silvana VanessaArias Moscoso, Michael ElianCampoverde Ortiz, Kevin Leonardo2025-09-262025-09-262025-09-25https://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/47486El presente proyecto integrador desarrolla un plan de negocios para implementar una nueva línea de servicios gerontológicos a domicilio en la empresa RioQuinto, ubicada en la ciudad de Cuenca, Ecuador. A partir del diagnóstico estratégico y de mercado se evidencia una demanda creciente por servicios personalizados de cuidado de adultos mayores, especialmente en sectores socioeconómicos altos que valoran la atención especializada. El estudio de mercado evidencio una clara aceptación hacia los servicios gerontológicos domiciliarios y a través del análisis financiero y operativo se demostró la viabilidad del proyecto, garantizando la sostenibilidad y crecimiento del servicio a mediano plazo. El plan de negocios posiciona a RioQuinto como referente en ofrecer un servicio, integral, humano y personalizado para adultos mayores, ampliando su propuesta de valor más allá de sus instalaciones físicas. La estrategia planteada combina experiencia previa en el sector con la innovación de modelos de atención domiciliaria, adaptándose a tendencias demográficas y sociales. La implementación del servicio permitirá a RioQuinto diversificar sus fuentes de ingresos, fortalecer su posicionamiento competitivo y contribuir al bienestar social, promoviendo un envejecimiento activo y saludable dentro de un entorno familiar y seguro.This integrative project develops a business plan to implement a new line of home-based gerontological services for the company RioQuinto, located in Cuenca, Ecuador. Based on a strategic and market analysis, the study identifies a growing demand for personalized care services for the elderly, particularly among high socioeconomic sectors that value specialized attention. The market research revealed a clear acceptance of home gerontological services, and through financial and operational analysis, the project’s viability was demonstrated, ensuring the sustainability and medium-term growth of the service. The business plan positions RioQuinto as a leading provider of comprehensive, humane, and personalized care services for older adults, expanding its value proposition beyond its physical facilities. The proposed strategy combines RioQuinto’s prior experience in the gerontological sector with innovative home care models, aligning with current demographic and social trends. The implementation of this service will allow RioQuinto to diversify its income streams, strengthen its competitive positioning, and contribute to social well-being, promoting active and healthy aging within a safe and familiar environment.application/pdf80 páginasspahttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0Administración de EmpresasAdulto mayorAtención domiciliariaBienestar integralAdministración::Administración de empresasbachelorThesisopenAccess