López Zamora, Jorge DanielGavilanes Pando, Iván Geovanny2018-01-162018-01-162018http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/29353Este proyecto se centra en el proceso de diseño de la marcaciudad del cantón San Fernando. La metodología usada se basa en la propuesta de Design Thinking del Hasso Plattner Institute of Design y el Institute of Design of Stanford, la cual se desarrolla a través de 5 etapas, empatizar, definir, idear, prototipar y testear. Además, se usa varias de las herramientas que propone Ellen Lupton. El trabajo se divide en tres capítulos, el primero comenzado por una investigación de los elementos conceptuales e históricos involucrados: el cantón San Fernando, marca-ciudad y herramientas de diseño. En el segundo capítulo se hallan desarrollados las dos primeras etapas del Design Thinking: empatizar y definir. El tercer capítulo presenta las siguientes fases: idear, prototipar, testear más una etapa, aplicar. El uso de esta metodología responde a la necesidad de la integración activa de los usuarios involucrados a través de metodologías cooperativas, haciéndolos partícipes del proceso de diseño.This project focuses on the design process of the city-brand of the San Fernando´s town. The methodology used is based on the Design Thinking proposal of the Hasso Plattner Institute of Design and the Institute of Design of Stanford, which is developed through 5 stages, empathize, define, ideate , prototype and test. In addition, several of the tools proposed by Ellen Lupton are used. The work is divided into three chapters, the first started by an investigation of the conceptual and historical elements involved: the San Fernando´s town, city-brand and design tools. In the second chapter are developed the first two stages of Design Thinking: empathize and define. The third chapter presents the following phases: ideate, prototype, test and one more stage, applicate. The use of this methodology responds to the need for the active integration of the users involved through cooperative methodologies, making them participants in the design process.application/pdfspaDesign ThinkingCanton San FernandoBrandingMarca CiudadbachelorThesis