Espinoza Méndez, Edgar MarceloCedillo Méndez, David Cayetano2021-09-302021-09-302021-09-29http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/36845En el presente estudio se propone y argumenta una solución de Diseño Gráfico a un negocio dedicado a la venta de artículos personales y de hogar, que necesita generar una identidad de marca. De modo que el trabajo trata de resolver este caso a través del examen y propuesta de cada uno de los pasos creativos que permiten generar el concepto representativo del negocio por medio de la aplicación del brief, gracias a una entrevista realizada a sus propietarios; la generación de naming, al recurrir a las técnicas de creación seleccionadas y especificadas en el documento; y la creación del identificador gráfico debidamente sustentada en una base teórica y de ejercicios para obtener una respuesta creativa. Finalmente se aplicaron estos aspectos al negocio en cuestión.In this work, a Graphic Design solution is proposed and argued for a business focused on the sale of personal and household items, which needs to generate a brand identity. So the work tries to solve this case through the examination and proposal of each of the creative steps that allow generating the representative concept of the business through the application of the brief, So the work tries to solve this case through the examination and proposal of each of the creative steps that allow generating the representative concept of the business through the application of the brief, thanks to an interview with its owners; the generation of naming, by resorting to the creation techniques selected and specified in the document; and the creation of the graphic identifier duly supported by a theoretical base and exercises to obtain a creative response. These aspects were finally applied to the business in question.application/pdf105 páginasspaAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Diseño GráficoCreación culturalMaterial visualCambio organizacionalArtes gráficasbachelorThesisopenAccess