González Loyola, Pablo ArturoMiranda Guamán, Daniela MichelleSegarra Villa, Michelle Paola2025-06-042025-06-042025-05-19https://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/46942El presente articulo académico tiene como objetivo analizar la influencia del xenocentrismo y etnocentrismo en las preferencias de compra de jeans en la Generación Z de Cuenca, Ecuador. El comportamiento de consumo de esta generación se ha visto moldeado por su inmersión en un entorno globalizado, donde la percepción de calidad y prestigio asociado con los productos extranjeros juega un papel relevante. Para lograrlo, se empleó una metodología cuantitativa, utilizando un diseño de muestreo probabilístico estratificado. La población objetivo se compuso por 400 jóvenes de entre 18 y 29 años residentes en el casco urbano de Cuenca, utilizando herramientas como encuestas semiestructuradas y la escala CETSCALE para clasificar a los participantes en xenocentristas, etnocentristas y neutrales. Los resultados mostraron que el 61% de los encuestados se clasificaron como xenocentristas, con una marcada preferencia por productos extranjeros. Además, se observó que los xenocentristas están dispuestos a pagar un precio superior por jeans de marcas extranjeras en comparación con los etnocentristas. Sin embargo, ambos grupos presentaron una inclinación hacia la adquisición de marcas extranjeras, especialmente de Estados Unidos. Este estudio aporta información relevante para la industria textil ecuatoriana, destacando la necesidad de mejorar la percepción de calidad y valor de las marcas.This academic article aims to analyze the influence of xenocentrism and ethnocentrism on the purchasing preferences for jeans among Generation Z in Cuenca, Ecuador. The consumption behavior of this generation has been shaped by its immersion in a globalized environment, where the perception of quality and prestige associated with foreign products plays a significant role. To achieve this, a quantitative methodology was employed using a stratified probabilistic sampling design. The target population consisted of 400 young people aged 18 to 29 residing in the urban area of Cuenca, and data were collected using semi-structured surveys along with the CETSCALE to classify participants as xenocentric, ethnocentric, or neutral. The results showed that 61% of the respondents were classified as xenocentric, indicating a marked preference for foreign products. Additionally, it was observed that xenocentric individuals are willing to pay a higher price for jeans of foreign brands compared to ethnocentric individuals. However, both groups displayed an inclination toward acquiring foreign brands, especially those from the United States. This study provides valuable insights for the Ecuadorian textile industry, highlighting the need to improve the perception of quality and value of domestic brands.application/pdf23 páginasspahttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0MarketingDecisiónMezclillaCetscaleAdministración::Organización de Empresas::Marketing (comercialización)bachelorThesisopenAccess