Zumba Campos, Aníbal AlfredoArriola León, Lizbeth DoménicaValarezo Robles, Franklin SebastiánQuiroga López, Ketherine Pilar2023-11-092023-11-092023-11-01http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/43391Esta tesis se enfoca en el análisis del discurso de la campaña electoral en TikTok e Instagram de los candidatos a la alcaldía de Cuenca para el período 2023-2027. El objetivo principal es examinar los discursos utilizados por los candidatos Pedro Palacios, Paul Carrasco, Cristian Zamora, en estas plataformas, considerando el contenido de sus publicaciones y las estrategias discursivas empleadas. Se recopilaron y evaluaron las publicaciones realizadas durante la campaña, analizando temas, tono del discurso, uso de imágenes y videos, e interacciones generadas. Se crearon tablas y clasificaciones para identificar estrategias discursivas en categorías como fondo, superficie y movimientos corporales. Los resultados del estudio proporcionan una comprensión profunda de los discursos empleados por los candidatos, su impacto en la comunicación política en redes sociales, y su influencia en la opinión pública y formación de imagen de los candidatos.This thesis analyzes the electoral campaign discourse on TikTok and Instagram of the candidates for mayor of Cuenca for the period 2023-2027. The main objective is to examine the discourses used by the candidates Pedro Palacios, Paul Carrasco, and Cristian Zamora on these platforms, considering the content of their publications and the discursive strategies employed. The publications made during the campaign were compiled and evaluated, analyzing themes, tone of discourse, use of images and videos, and interactions generated. Tables and classifications were created to identify discursive strategies in categories such as background, surface, and body movements. The results of the study provide an in-depth understanding of the discourses employed by the candidates, their impact on political communication in social networks, and their influence on the candidates' public opinion and image formationapplication/pdf169 páginasspaAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/PeriodismoDiscursos políticosRedes socialesCIUC::Política::Opinión Pública::Medios de Comunicación de MasassubmittedVersionopenAccess