Diseño de una pieza de motion graphics sobre la elaboración del sombrero de paja toquilla de la chola cuencana
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Date
2026-03-06
Authors
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Publisher
Universidad de Cuenca. Facultad de Artes
Abstract
This graduation project aimed to design a motion graphics piece that communicates the process of crafting the chola cuencana toquilla straw hat, to contribute to the dissemination and revalorization of this artisanal craft as part of the cultural heritage of the city of Cuenca. The project was aimed at a young adult audience aged 25 to 35 with an interest in cultural content. It was distributed through digital platforms such as Instagram and TikTok. For its development, the methodologies Design for Motion by Austin Shaw and Animated Storytelling by Liz Blazer were applied, structured into the stages of research, ideation, visual design, production, and implementation. The research phase included interviews with an artisan and surveys of the target audience, which enabled the definition of a straightforward visual narrative and an appropriate graphic style to communicate the artisanal process. The audiovisual piece was developed in vertical Full HD format, using flat design illustration, voice-over narration, and ambient music. Finally, through a focus group, it was evident that the piece clearly conveyed the main message, with both the visual style and the narration receiving positive evaluations. In conclusion, the project demonstrates that motion graphics is an effective tool for communicating cultural processes and strengthening the dissemination of artisanal heritage in digital environments.
Resumen
El presente trabajo de titulación tiene como objetivo diseñar una pieza de motion graphics que comunique el proceso de elaboración del sombrero de paja toquilla de la chola cuencana, con el fin de contribuir a la difusión y revalorización de este oficio artesanal como parte del patrimonio cultural de la ciudad de Cuenca. El proyecto estuvo dirigido a un público adulto-joven, entre 25 y 35 años, con interés en contenidos culturales, y fue difundido a través de plataformas digitales como Instagram y TikTok. Para su desarrollo se aplicaron las metodologías Design for Motion de Austin Shaw y Animated Storytelling de Liz Blazer, estructuradas en las etapas de investigación, ideación, diseño visual, producción e implementación. La fase de investigación incluyó entrevistas a un artesano y encuestas al público objetivo, lo que permitió definir una narrativa visual clara y un estilo gráfico adecuado para la comunicación del proceso artesanal. La pieza audiovisual fue desarrollada en formato vertical Full HD, utilizando ilustración flat design, voz en off y música ambiental. Finalmente, mediante la aplicación de un grupo focal, se evidenció que la pieza logró transmitir de manera clara el mensaje principal, obteniendo una valoración positiva del estilo visual y la narración. En conclusión, el proyecto demuestra que el motion graphics es una herramienta eficaz para comunicar procesos culturales y fortalecer la difusión del patrimonio artesanal en entornos digitales.
Keywords
Diseño Gráfico, Motion graphic, Sombrero de paja toquilla, Animación digital
Citation
Código de tesis
TDG; 273
Código de tesis
Grado Académico
Licenciado en Diseño Gráfico