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http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/40943
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Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.advisor | Toral Roura, Marcelo José | - |
dc.contributor.author | Quinde Rivas, Bernardo Andrés | - |
dc.date.accessioned | 2023-01-30T17:21:17Z | - |
dc.date.available | 2023-01-30T17:21:17Z | - |
dc.date.issued | 2023-01-27 | - |
dc.identifier.uri | http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/40943 | - |
dc.description | El E-commerce es importante en la economía actual, y ha tomado relevancia por su gran uso en la pandemia, el objetivo de la presente investigación es determinar las diferencias que existen en las compras online de productos de supermercados entre la generación X e Y tomando en cuenta sus características y preferencias generacionales. Para ello, la investigación se realiza con un enfoque cuantitativo, con la recolección de datos de los consumidores mediante la aplicación de una encuesta a las personas nacidas entre los años 1965 a 2004 que residen en el cantón Cuenca, posteriormente se analiza esta información mediante el modelo Logit multinomial ordenado. Los principales resultados señalan que las variables que influyen de manera significativa en la actitud que toman los consumidores frente a las compras en línea son: la generación (𝑋 𝑒 𝑌), el género, el estado civil, número de personas en el hogar, zona de residencia, la preferencia de realizar las compras por medios digitales frente a los tradicionales. | en_US |
dc.description.abstract | E-commerce is important in today's economy, and has taken relevance for its great use in the pandemic, the objective of this research is to determine the differences that exist in online purchases of supermarket products between generation X and Y taking into account their generational characteristics and preferences. For this, the research is conducted with a quantitative approach, with the collection of data from consumers through the application of a survey to people born between 1965 and 2004 who reside in the canton Cuenca, then this information is analyzed using the ordered multinomial Logit model. The main results indicate that the variables that significantly influence the attitude that consumers take towards online shopping are: generation (X and Y), gender, marital status, number of people in the household, area of residence, preference to make purchases by digital means compared to traditional ones. | en_US |
dc.format | application/pdf | en_US |
dc.format.extent | 38 páginas | en_US |
dc.language.iso | spa | en_US |
dc.publisher | Universidad de Cuenca | en_US |
dc.relation.ispartofseries | TIM;74 | - |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Marketing | en_US |
dc.subject | Compras | en_US |
dc.subject | Economía | en_US |
dc.subject | Consumidores | en_US |
dc.subject.other | Mercadotecnia | en_US |
dc.title | Diferenciación en la compra online de productos de supermercado entre las generaciones X y Y en la ciudad de Cuenca-Ecuador | en_US |
dc.type | bachelorThesis | en_US |
dc.description.degree | Ingeniero en Marketing | en_US |
dc.description.city | Cuenca | en_US |
dc.ucuenca.id | 0105036081 | en_US |
dc.ucuenca.idautor | 0105672554 | en_US |
dc.ucuenca.version | submittedVersion | en_US |
dc.ucuenca.areaconocimientounescoamplio | 53 Ciencias Económicas | en_US |
dc.ucuenca.correspondencia | bqmarketing@hotmail.com | en_US |
dc.ucuenca.areaconocimientounescoespecifico | 5304 Actividad Económica | en_US |
dc.ucuenca.areaconocimientounescodetallado | 5311.05 Marketing (Comercialización) | en_US |
dc.rights.accessRights | openAccess | en_US |
dc.ucuenca.responsablerecepcion | Cabrera Rodriguez Hector Bladimir | en_US |
Aparece en las colecciones: | Tesis de Pregrado |
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Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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