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http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/41723
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.advisor | Donoso López, Clarita del Rocío | - |
dc.contributor.author | Lazo Zurita, Marcia Elvia | - |
dc.date.accessioned | 2023-04-18T14:40:53Z | - |
dc.date.available | 2023-04-18T14:40:53Z | - |
dc.date.issued | 2023-04-13 | - |
dc.identifier.uri | http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/41723 | - |
dc.description | El presente proyecto de tesis busca ser una guía básica sobre la implementación de los instrumentos de mercadeo cultural dirigido al mercado proveniente de las industrias creativas y culturales; específicamente orientado a las agrupaciones, instituciones o colectivos culturales y socioculturales de las artes escénicas de la ciudad de Cuenca. La suposición que se plantea es que: “debido a la carencia de especialistas en el campo de la gestión cultural y la falta de inclusión de componentes formativos profesionales en las carreras artísticas, es que no se obtienen los resultados esperados en términos de sostenibilidad y sustentabilidad”. El objetivo es establecer un plan básico de mercadeo cultural para ser aprovechado por la cadena de valor de un producto, bien o servicio creativo del campo de las artes escénicas, enfocándose en el teatro y la danza para lograr resultados económicos viables. Conforme el proyecto es desarrollado, se concluye la necesidad de adoptar las estrategias y tácticas de mercadeo cultural a la realidad local, a partir de la perspectiva del colectivo Retaza, sentando un antecedente para base o línea cero para futuras investigaciones. | en_US |
dc.description.abstract | This thesis project seeks to be a basic guide on the implementation of cultural marketing instruments aimed at the market coming from the creative and cultural industries; specifically oriented to cultural and sociocultural groups or institutions of the performing arts of the Cuenca city. The assumption is that: "due to the lack of specialists in the field of cultural management and the lack of inclusion of professional training components in artistic careers, the expected results in terms of sustainability are not obtained”. The objective is to establish a basic cultural marketing plan to be used by the value chain of a creative product, good or service in the field of the performing arts, focusing on theater and dance to achieve viable economic results. As the project is developed, needs to adopt the strategies and tactics of cultural marketing to the local reality, from the perspective of the Retaza collective, setting a precedent for base or zero line for future research. | en_US |
dc.description.uri | 0000-0003-3717-7515 | en_US |
dc.format | application/pdf | en_US |
dc.format.extent | 129 páginas | en_US |
dc.language.iso | spa | en_US |
dc.publisher | Universidad de Cuenca | en_US |
dc.relation.ispartofseries | TAE;89 | - |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Artes Escénicas | en_US |
dc.subject | Publicidad | en_US |
dc.subject | Cultura | en_US |
dc.subject | Industria creativa | en_US |
dc.subject.other | Economía cultural | en_US |
dc.title | Plan básico de marketing cultural aplicado al servicio de la danza y el teatro en la ciudad de Cuenca | en_US |
dc.type | bachelorThesis | en_US |
dc.description.degree | Licenciado en Artes Escénicas | en_US |
dc.description.city | Cuenca | en_US |
dc.ucuenca.areaconocimientounescoamplio | 61 Psicología | en_US |
dc.ucuenca.afiliacion | 10 | en_US |
dc.ucuenca.areaconocimientounescoespecifico | 6114 Psicología Social | en_US |
dc.ucuenca.areaconocimientounescodetallado | 6114.13 Marketing | en_US |
dc.ucuenca.titulouniforme | Plan básico de marketing cultural, aplicado al servicio de la danza y el teatro en la ciudad de Cuenca | en_US |
dc.rights.accessRights | openAccess | en_US |
dc.ucuenca.responsablerecepcion | Torres Lescano Jessica Pamela | en_US |
Appears in Collections: | Tesis de Pregrado |
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