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http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/41450Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | González Loyola, Pablo Arturo | - |
| dc.contributor.author | Inga Delgado, Daniela Paulina | - |
| dc.contributor.author | Jiménez Pesantez, Jessenia del Rocío | - |
| dc.date.accessioned | 2023-03-14T15:29:56Z | - |
| dc.date.available | 2023-03-14T15:29:56Z | - |
| dc.date.issued | 2023-03-14 | - |
| dc.identifier.uri | http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/41450 | - |
| dc.description | En la siguiente investigación se aplicará la teoría de la credibilidad de la fuente para determinar el efecto de las características del influencer de Instagram sobre la intención de compra para la generación millennials en la industria de la moda dentro de la categoría ropa informal. El desarrollo de la investigación se obtuvo mediante una encuesta estructurada a 346 mujeres millennials de Cuenca (25-39 años) aplicando la técnica de muestreo aleatorio estratificado con afijación proporcional. Sobre los datos recopilados, se realiza un análisis factorial confirmatorio (AFC) para seleccionar y ordenar las variables significativas, utilizando como estimador el de máxima verosimilitud. Finalmente, se aplica el modelado de ecuaciones estructurales (SEM) y así comprobar las hipótesis propuestas. Los resultados indican que solo tres características de los influencers tienen relación significativa con la intención de compra, estas son: similitud, experiencia y familiaridad, siendo esta última que tiene relación directa con la intención de compra además que su origen se da por intermedio de las dos variables señaladas | en_US |
| dc.description.abstract | In the following research, the source credibility theory will be applied to determine the effect of Instagram influencer characteristics on the purchase intention for the millennial generation in the fashion industry within the casual clothing category. The development of the research was obtained through a structured survey to 346 female millennials in Cuenca (2539 years old) applying the stratified random sampling technique with proportional allocation. A confirmatory factor analysis (CFA) was performed on the data collected to select and order the significant variables, using the maximum likelihood estimator. Finally, structural equation modeling (SEM) is applied to test the proposed hypotheses. The results indicate that only three characteristics of influencers have a significant relationship with purchase intention, these are: similarity, experience and familiarity, the latter being directly related to purchase intention and its origin is through the two variables mentioned above. | en_US |
| dc.description.uri | 0000-0003-4537-5685 | en_US |
| dc.format | application/pdf | en_US |
| dc.format.extent | 61 páginas | en_US |
| dc.language.iso | spa | en_US |
| dc.publisher | Universidad de Cuenca | en_US |
| dc.relation.ispartofseries | TIM;76 | - |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
| dc.subject | Marketing | en_US |
| dc.subject | Cantón Cuenca | en_US |
| dc.subject | Mujeres | en_US |
| dc.subject.other | Redes sociales | en_US |
| dc.title | Efecto de los influencers sobre la intención de compra en la red social Instagram para el segmento mujeres millennials en la industria de la moda dentro de la categoría ropa informal en la ciudad de Cuenca, período 2022 | en_US |
| dc.type | bachelorThesis | en_US |
| dc.description.degree | Ingeniero en Marketing | en_US |
| dc.description.city | Cuenca | en_US |
| dc.ucuenca.embargoend | 2025-02-07 | - |
| dc.ucuenca.areaconocimientounescoamplio | 33 Ciencias Tecnológicas | en_US |
| dc.ucuenca.areaconocimientounescoespecifico | 5304 Actividad Económica | en_US |
| dc.ucuenca.areaconocimientounescodetallado | 5311.05 Marketing (Comercialización) | en_US |
| dc.rights.accessRights | openAccess | en_US |
| dc.ucuenca.responsablerecepcion | Peñafiel Vázquez Erika Sofía | en_US |
| Appears in Collections: | Tesis de Pregrado | |
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|---|---|---|---|---|
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